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奢侈品纷纷押注线上谋发展

| | | | 2020-3-2 09:27

国睿科技整体来看,这次的疫情对于奢侈品行业来说既是挑战也是放大镜。

2月27日消息,农历新年假期本应是奢侈品商家必争的重要交易节点,但受疫情影响,众多奢侈品品牌不得不下调其对2020财年的业绩预期,并采取暂时关闭中国地区门店和缩短营业时间等措施。

近日,伯恩斯坦与波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)合作,从精选奢侈品牌中调查了28名行业高管,以了解他们预计病毒会产生的影响,但伯恩斯坦拒绝透露此次受访高管的具体名字。

据悉,这些高管预计,由于新冠病毒的传播,2020年奢侈品销售将受到300亿至400亿欧元(约合320亿至430亿美元)的打击。此外,43%的受访高管表示,他们预计未来三到六个月的行业销售额将受到影响,然后才会趋于平稳。

事实上,新冠病毒带来的影响经常被拿来与2003年的SARS疫情相提并论,后者在当时也打击了奢侈品销售,但各品牌很快就从这一事件中恢复了过来。

国睿科技而伯恩斯坦的报告指出了这两种流行病之间的一个主要区别,该公司的一群分析师写道:2003年,中国消费者仅占全球奢侈品市场需求的2%至3%,但如今中国消费者的贡献比例已经是这个数字的10倍。

另据贝恩咨询公司数据显示,2019年全球消费者在个人奢侈品上的支出为3060亿美元,中国配资网 者占全球奢侈品销售总值三分之一以上。其中,中国消费者还贡献了全球奢侈品行业增长额的三分之二。

这意味着奢侈品行业受到中国市场的影响将会扩大。据《电商报》获悉,Burberry集团目前已经关闭了在中国约三分之一的Burberry门店,但仍然开放的门店客流量同比下降了80%,因此Burberry方面也撤回了2020年全年业绩预测。

此外,拥有Michael Kors、Versace和Jimmy Choo品牌的母公司Capri也表示,他们决定关闭其225家中国门店中的150家,并且将本季度的销售预期下调1亿美元。

不难看出,疫情对奢侈品行业最直观的影响体现在线下门店销售的萎缩上。据上海交通大学行业研究院统计,在武汉、深、广、上、北五大中心城市,春节期间顶级配资网 中心与奢侈品旗舰店人流同比2019年相比下滑了80%左右。

不过,就在众多奢侈品牌线下活动和实体零售门店生意遭受冲击时,不少奢侈品公司将目光放向了线上。以奢侈品电商寺库为例,此前寺库曾发布倡议配资开户 ,吸纳更多品牌与买手店入驻寺库线上商城,帮助消化现有库存,增加现金流。

近日,Ontimeshow官方就宣布,由于近期新型冠状病毒引发肺炎疫情,原定3月27日至3月30日举办的Ontimeshow2020秋冬季展会将延期举办,所有商家将首次启动线上订货机制,并将所有品牌独家开放到寺库平台。

据悉,时装秀实际上是各国买手进行买货和交流最新炒股配资 的一个平台,也间接维护了每一季受邀参加时装秀的高端VIP客户和媒体关系,无论是被取消还是推迟,都将对品牌造成一定程度的影响。

而此次合作,寺库方面不仅会上线Ontimeshow配资官网 配资网 ,凡是Ontimeshow签约品牌设计师和买手店都可在寺库的配资官网 页面,边拍边卖边实时配资官网 。

除此之外,Prada天猫旗舰店也于近两日正式上线,正处于试运营阶段,运营主体为授权天猫,国内发货大仓位于嘉兴,采取顺丰包邮;Louis Vuitton则抓住营销节点,在微信小程序推出情人节限时店,实现了线上渠道销售额较去年同期高出两倍的成绩。

整体来看,这次的疫情对于奢侈品行业来说既是挑战也是放大镜,毕竟线下受冷是目前全中国奢侈品行业面临的问题,但这也可以倒逼线上线下融合加快,推动奢侈品行业与互联网数字化的紧密结合。

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